Introduction Le marketing mix modeling (MMM) est un ensemble de méthodes statistiques qui permet d’évaluer l’impact des différentes actions marketing sur les ventes et les revenus d’une entreprise. Cette approche d’aide à…
Marketing Mix Modeling: Une comparaison technique de deux solutions (avancé)
Introduction Dans la lignée des articles consacrés au Marketing Mix Modeling, nous souhaitons proposer un article plus technique qui rentre davantage dans les détails méthodologiques du MMM. Le principal objectif est de…
Les canaux natifs : la clé pour un trafic de qualité
Dans le marketing digital, la publicité native désigne un format publicitaire qui est intégré au cœur du contenu éditorial d’un site web, permettant ainsi de diffuser des annonces de manière harmonieuse avec…
ChatGPT dans Bing, une opportunité pour le marketing digital ?
Actuellement réservé à ce moteur de recherche spécifiquement et à partir du navigateur Microsoft Edge, l’agent conversationnel sera bientôt également utilisable depuis Chrome, à condition de délaisser Google au profit de Bing.…
Le Machine Learning au secours des performances des campagnes
Toutes les données utilisateurs vont diminuer en 2023 avec la mise en application de la nLPD / RGPD et la mise en conformité des entreprises sur le respect du consentement lié aux…
Se faire remplacer par ChatGPT dans le domaine du marketing digital, une angoisse légitime?
Le remplacement de l’être humain par l’intelligence artificielle (et ChatGPT en particulier) est un sujet qui a déjà de nombreuses fois été traité. Cependant, comme nous travaillons dans le domaine du marketing,…
Les 10 best practices pour améliorer votre entonnoir de conversion.
L’entonnoir de conversion assure le lien entre vos visiteurs et le revenu de votre business. Tous les paramètres le concernant doivent être précautionneusement millimétrés pour maximiser le taux de transformation à chaque…
La Lifetime Value (LTV) ciblée par consommateur.
Introduction La Lifetime Value (LTV) est un KPl clef dans le marketing digital. La LTV correspond à la valeur d’un client, ce qui correspond donc au montant maximal que l’entreprise peut se…
Comment choisir sa plateforme DSP pour acheter son Display en programmatique ?
Dans le paysage publicitaire, le display, la vidéo et le native sont des leviers importants d’un mix média permettant de développer la performance et la notoriété d’une marque. Par conséquent, il est…
Le k-means clustering, la segmentation algorithmique au service des stratégies CRM.
Introduction Clustering (Segmentation) La capacité de bien segmenter et cibler ses prospects et clients est capitale pour toute entreprise. Cela permet de mieux répondre aux besoins et d’apporter des réponses marketing plus…
