Toutes nos ressources sur le sujet du pilotage de la performance
ROI, CPA, taux de conversion, profit marginal : piloter les campagnes sur les indicateurs qui comptent pour l’entreprise, et non sur ceux qui rassurent.
Search et Google Ads

Google Ads : le CPA cible n’est plus un plafond
Andréa Schollhammer Escribano · 14 octobre 2026
À ne pas manquer
Search et Google Ads
Google nous a présenté le futur du Search
Andréa Schollhammer Escribano · 8 juin 2026
Pilotage de la performance
TikTok en 2026 : de la découverte à la conversion
Théo Lecoanet · 30 avril 2026
Média et programmatique
Perspective 4 – Notoriété vs. Performance
Damien Fournier · 12 juin 2025
Réseaux sociaux
Perspective 3 – Hypercroissance
Damien Fournier · 6 juin 2024
Dernières publications
Search et Google Ads Google nous a présenté le futur du Search 8 juin 2026 
Pilotage de la performance TikTok en 2026 : de la découverte à la conversion 30 avril 2026 
Média et programmatique Perspective 4 – Notoriété vs. Performance 12 juin 2025 
Réseaux sociaux Perspective 3 – Hypercroissance 6 juin 2024 
Pilotage de la performance Ouvrir la black box de Performance Max 18 mars 2024 
Pilotage de la performance Perspective 2 — Méthodes et stratégies de croissance 6 juin 2023 






Voir plus
Pilotage de la performance 10 best practices pour l’entonnoir de conversion 9 mars 2023 
Pilotage de la performance Calculer un taux de conversion approprié 22 novembre 2022 
Tracking et collecte de données Perspective 1 : acquisition et rétention par la data 6 juin 2022 
Pilotage de la performance Optimiser ses campagnes selon la qualité des leads 2 novembre 2020 
Pilotage de la performance Average Customer Lifetime Value across cohorts 2 octobre 2020 
Pilotage de la performance Stop setting ROI objectives ! 2 février 2020 
Search et Google Ads 4 bonnes raisons d’utiliser Bing ads. 2 janvier 2020 
Pilotage de la performance Disparition de la position moyenne dans Google Ads 2 décembre 2019 
Pilotage de la performance 5 astuces pour booster vos campagnes Search. 2 novembre 2019 
Pilotage de la performance Le ROI marginal, pour décupler le profit PPC 2 octobre 2019 
Lifetime value et rétention Calibrer ses campagnes pour maximiser le profit 2 septembre 2019 











Toutes nos ressources sur le sujet du pilotage de la performance
14 octobre 2026
Google Ads : ce que le changement d’enchères du 17 août a vraiment changé
Depuis le 17 août 2026, l’algorithme vise votre CPA cible au lieu de passer dessous. Même budget, des conversions plus chères : ce qui a changé, qui est touché, et comment on règle les campagnes.





















