Le marketing mix modeling en trois chapitres : l'algorithme de réattribution omnicanale, l'allocation du budget qu'il permet, puis la comparaison des deux bibliothèques open source qui le mettent en œuvre.
La mesure de l’efficacité d’une campagne marketing est un enjeu déterminant pour toutes les entreprises publicitaires. La multitude de canaux marketing disponibles aujourd’hui offre de nombreuses…
Le marketing mix modeling (MMM) est un ensemble de méthodes statistiques qui permet d’évaluer l’impact des différentes actions marketing sur les ventes et les revenus d’une entreprise.
Dans la lignée des articles consacrés au Marketing Mix Modeling, nous souhaitons proposer un article plus technique qui rentre davantage dans les détails méthodologiques du MMM. Le principal…
