Introduction Dans un univers digital où la réglementation a commencé à avoir des impacts significatifs sur la récolte de données, il est primordial de s’assurer que les données qui peuvent être récoltées…
Marketing Mix Modeling : Décryptage d’un outil permettant une allocation optimale du budget publicitaire.
Introduction Le marketing mix modeling (MMM) est un ensemble de méthodes statistiques qui permet d’évaluer l’impact des différentes actions marketing sur les ventes et les revenus d’une entreprise. Cette approche d’aide à…
Marketing Mix Modeling: Une comparaison technique de deux solutions (avancé)
Introduction Dans la lignée des articles consacrés au Marketing Mix Modeling, nous souhaitons proposer un article plus technique qui rentre davantage dans les détails méthodologiques du MMM. Le principal objectif est de…
Comment bénéficier d’indicateurs utiles pour votre stratégie marketing en abordant l’analyse du chiffre d’affaires à travers des angles différents.
Introduction Certaines approches liées à l’analyse du CA permettent de mieux tirer partie des informations qui s’y dissimulent. En effet, des renseignements très pertinents peuvent émerger à partir du moment où l’on…
La Lifetime Value (LTV) ciblée par consommateur.
Introduction La Lifetime Value (LTV) est un KPl clef dans le marketing digital. La LTV correspond à la valeur d’un client, ce qui correspond donc au montant maximal que l’entreprise peut se…
Le k-means clustering, la segmentation algorithmique au service des stratégies CRM.
Introduction Clustering (Segmentation) La capacité de bien segmenter et cibler ses prospects et clients est capitale pour toute entreprise. Cela permet de mieux répondre aux besoins et d’apporter des réponses marketing plus…
Prédiction de l’attrition. Comment anticiper le risque de churn d’un consommateur ?
Abstract Assurer une croissance pérenne pour son entreprise nécessite la meilleure stratégie d’acquisition ainsi qu’une stratégie de customer engagement performante. Les tactiques média permettront de générer des leads, la stratégie CRM, quant…
Computing the Average Customer Lifetime Value (considering many cohorts).
The Lifetime Value of your customers (LTV) is an essential metric that allows you to define how much you can spend to attract a client while remaining profitable. But did you know…
Stop setting ROI objectives !
Return on Investment (ROI) is often used as the most fundamental KPI in marketing. Setting fixed ROI objectives for your marketing campaigns is far from being the optimal way of working if…
