Introduction Dans un univers digital où la réglementation a commencé à avoir des impacts significatifs sur la récolte de données, il est primordial de s’assurer que les données qui peuvent être récoltées…
Comment ouvrir la black box des campagnes Performance Max de Google ?
Pmax: qu’est-ce que c’est ? Si vous avez suivi l’actualité du marketing digital ces 3 dernières années, vous avez certainement entendu parler des campagnes Performance Max sur Google Ads. Ce sont des…
Comment structurer son compte Meta pour maximiser la performance ?
Introduction Pour la majorité des entreprises du digital, Meta est un canal incontournable pour acquérir de nouveaux clients. Pour bénéficier de tout son potentiel, il est primordial de bien structurer son compte…
TikTok en Suisse : un levier incontournable dans votre mix media
Si vous ne considérez pas TikTok dans votre mix média dès aujourd’hui, vous passez à côté d’un levier puissant pour l’avenir. TikTok est en effet devenu un levier incontournable pour les spécialistes…
Marketing Mix Modeling : Décryptage d’un outil permettant une allocation optimale du budget publicitaire.
Introduction Le marketing mix modeling (MMM) est un ensemble de méthodes statistiques qui permet d’évaluer l’impact des différentes actions marketing sur les ventes et les revenus d’une entreprise. Cette approche d’aide à…
Marketing Mix Modeling: Une comparaison technique de deux solutions (avancé)
Introduction Dans la lignée des articles consacrés au Marketing Mix Modeling, nous souhaitons proposer un article plus technique qui rentre davantage dans les détails méthodologiques du MMM. Le principal objectif est de…
Comment bénéficier d’indicateurs utiles pour votre stratégie marketing en abordant l’analyse du chiffre d’affaires à travers des angles différents.
Introduction Certaines approches liées à l’analyse du CA permettent de mieux tirer partie des informations qui s’y dissimulent. En effet, des renseignements très pertinents peuvent émerger à partir du moment où l’on…
Les canaux natifs : la clé pour un trafic de qualité
Dans le marketing digital, la publicité native désigne un format publicitaire qui est intégré au cœur du contenu éditorial d’un site web, permettant ainsi de diffuser des annonces de manière harmonieuse avec…
ChatGPT dans Bing, une opportunité pour le marketing digital ?
Actuellement réservé à ce moteur de recherche spécifiquement et à partir du navigateur Microsoft Edge, l’agent conversationnel sera bientôt également utilisable depuis Chrome, à condition de délaisser Google au profit de Bing.…
Le Machine Learning au secours des performances des campagnes
Toutes les données utilisateurs vont diminuer en 2023 avec la mise en application de la nLPD / RGPD et la mise en conformité des entreprises sur le respect du consentement lié aux…
