bright a eu le privilège d’être invitée à Dublin pour le Google Premier Partner Summit 2025, un événement exclusif réservé aux agences Premier Partner à travers le monde.
Une invitation rare, qui souligne la reconnaissance de Google pour la qualité de nos pratiques en matière de performance et d’expertise digitale.
Mais ce sommet n’avait rien d’un événement classique. Ce n’était ni une vitrine produit, ni un exercice marketing. Google y a partagé sa vision du futur du Search, à l’heure où l’intelligence artificielle redéfinit la manière dont l’information est trouvée, comprise et monétisée.
Du mot-clé à l’intention : le Search devient conversationnel
L’IA transforme profondément la recherche en ligne. L’internaute ne saisit plus simplement des mots-clés : il exprime une intention, une situation, un besoin.
Les requêtes deviennent plus longues, plus conversationnelles, parfois même visuelles. La recherche n’est plus seulement un moyen de “trouver”, mais une manière d’explorer.
Dans le même temps, de plus en plus d’utilisateurs obtiennent leurs réponses en dehors des moteurs de recherche traditionnels, via des agents conversationnels tels que ChatGPT, Claude ou Gemini.
Face à cette mutation, l’enjeu pour Google est clair : rester au centre du parcours de recherche.
“Search is changing, but its purpose remains the same: to help people find, decide, and act.”
— Google, Premier Partner Summit 2025
Autrement dit : le Search évolue, mais sa mission reste la même : accompagner la prise de décision dans un écosystème façonné par l’IA.
bright, google premier 2025
Comment Google réinvente le Search avec l’intelligence artificielle
Google déploie une série de nouvelles fonctionnalités qui placent l’IA au cœur de l’expérience utilisateur.
AI Overviews : des réponses générées par l’IA au sommet du Search
Les AI Overviews offrent une synthèse intelligente directement dans les résultats de recherche.
Depuis 2024, Google y teste aussi l’intégration de publicité, une première. Les annonces apparaissent dans ou autour du bloc de réponse IA, ce qui pousse les marques à repenser leur présence dès la phase de découverte, et non plus seulement à la conversion.
Pour l’instant, ces formats sont actifs uniquement aux États-Unis et en Asie (Singapour, Inde, Japon, Indonésie, Thaïlande, Vietnam, Philippines).
En Europe, le déploiement est attendu dans les prochains trimestres (Google Support, Campaign Asia).
Ce que cela change pour les marques : il faudra apprendre à travailler la pertinence du message dès la recherche exploratoire, dans un environnement où contenu et publicité se confondent.
Google Lens : le visuel comme nouveau langage du Search
Avec Google Lens, la recherche devient visuelle : il suffit de photographier un produit, un lieu ou une scène pour obtenir des résultats instantanés.
Son usage explose, notamment chez la génération Z, qui privilégie des expériences immédiates et intuitives.
Pour les marques, cela impose de nouvelles bonnes pratiques :
- Produire des visuels produits de haute qualité, distinctifs et cohérents.
- Assurer une classification précise (via le GTIN notamment).
- Suivre les performances visuelles, même si le reporting n’isole pas encore totalement Lens.
Chez Bright, nous avons déjà intégré cette logique dans nos campagnes : penser image d’abord, mot-clé ensuite.
AI Mode : la recherche devient conversation
Google expérimente AI Mode, une interface où la recherche prend la forme d’un dialogue continu.
L’utilisateur pose une question, puis affine ses demandes à mesure que la conversation progresse.
Ce que cela implique : la publicité ne reposera plus uniquement sur le mot-clé, mais sur le contexte et l’intention conversationnelle.
Google teste déjà des formats capables d’apparaître au cœur même d’une réponse IA, prolongeant le lien entre découverte et conversion.
AI Max : l’automatisation à son apogée
Dernière évolution : AI Max, nouvelle génération de campagnes Search basées sur l’apprentissage automatique avancé.
Elle s’inscrit dans la continuité :
Smart Bidding → Broad Match → Performance Max → AI Max.
AI Max promet une compréhension plus fine des intentions, une création d’annonces assistée par IA et un ciblage dynamique.
Mais elle marque aussi un tournant : davantage de contrôle confié à l’algorithme, moins d’intervention humaine.
La méthode bright : garder le contrôle dans un Search piloté par l’IA
Chez Bright, nous considérons chaque nouveauté Google Ads comme une opportunité à valider, pas à subir.
Notre méthode repose sur trois principes simples : tester, comprendre, encadrer.
- Nous définissons des protocoles de test précis.
- Nous comparons les performances réelles.
- Nous mesurons l’impact business avant toute généralisation.
L’IA accélère le changement, mais elle ne remplace pas l’analyse.
Notre rôle, c’est de garder la maîtrise dans un environnement de plus en plus automatisé, d’assurer que les décisions algorithmiques servent la stratégie, et non l’inverse.
Conclusion : Le Search évolue, notre exigence reste la même
Le Search de demain sera conversationnel, visuel, assisté par l’IA.
Google entend rester le moteur central de cette nouvelle ère du web.
Pour les marques, le défi est double : s’adapter à ces nouveaux usages tout en gardant le contrôle sur leur performance.
Chez Bright, nous aidons nos clients à relever ce défi chaque jour : comprendre avant d’adopter, mesurer avant d’élargir, et toujours piloter avec sens.
