C’est l’événement du mois : le 3 novembre à 17h00, Netflix proposera un forfait moins cher (autour des 5 EUR pour la France ainsi que pour certains autres pays européens) mais qui en contrepartie imposera la diffusion de publicités vidéos.
Pour nous marketers, c’est l’opportunité de toucher cette cible captive qui visionne de moins en moins la télévision traditionnelle. Le potentiel est énorme car on parle d’une expérience utilisateur identique à la télévision, mais pilotée par les outils traditionnels du digital, que ce soit en termes de ciblage ou de mesure de la performance.
Après Youtube, les réseaux sociaux, Twitch, nous allons pouvoir diffuser de la publicité vidéo sur Netflix, indépendamment des écrans sur lesquels il est consommé : ordinateur, mobile, IPTV.
Dans le cadre de cette évolution, Netflix a choisi de travailler avec Microsoft pour activer cette nouvelle source de revenus.
Le volume des audiences:
Le nombre total d’abonnés Netflix dépasse les 220 millions, toutefois Netflix avance prudemment : il ne va pas imposer la publicité à ses abonnés actuels. Il va seulement proposer une formule économique imposant le visionnage de publicité en contrepartie. Par conséquent, le volume disponible dans les prochains mois va rester limité au nombre des nouveaux abonnés à cette nouvelle formule.
A contrario, Disney+ va aussi proposer de la publicité vidéo, mais elle va l’imposer à tous ses abonnés actuels. Pour y échapper, il faudra souscrire à un abonnement plus onéreux. La publicité s’impose dès le 8 décembre selon les annonces de Disney.
Ciblage des audiences:
Les capacités de ciblage vont être très intéressantes: les catégories de films et autres critères associés aux comportements des utilisateurs permettront de diffuser des messages sur différents types d’audience. Par contre, il ne sera pas possible de cibler un film précis.
Type des spots proposés:
Les spots publicitaires seront diffusés en preroll et midroll (c’est-à-dire en début de film comme sur youtube, ou en milieu de film).
Le format étant impactant, les CPM seront 2 à 4 fois plus élevés que le reste du marché, avec des prix variant selon les pays.
Quelques pays européens comme la France, l’Allemagne, l’Angleterre, l’Espagne et l’Italie vont bénéficier de cette première offre (vous pouvez nous contacter pour obtenir la liste complète).
Les vidéos publicitaires seront non “skippable” garantissant ainsi un impact maximum.
En résumé :
- Super format vidéo avec des vidéos 16:9 non skippable
- Volume en croissance avec une capacité d’ouverture sur un grand nombre de pays
- Ciblage socio / démo & thématique à venir rapidement
- Attention au volume limité au début. Attendre Q1-Q2 pour expérimenter ce canal
- Adapté pour des stratégies branding permettant de tolérer des CPM importants
Si vous ne l’avez pas fait, il est temps de planifier Netflix dans vos plans médias vidéo 2023. Car chez Bright, nous sommes convaincus qu’un plan média efficace est une combinaison d’actions servant la performance et la notoriété.
La vidéo publicitaire reste l’un des meilleurs moyens afin de véhiculer un message, une émotion, un imaginaire de marque. Les spots TV ou les campagnes vidéo ads ont un impact sur la notoriété d’une marque et contribuent aux performances de l’acquisition sur le digital.
Intégrer à présent, les inventaires Netflix et Disney à fort impact, représente une vraie opportunité et un complément de poids face à des mix média de plus en plus concurrentiels.
