Data
Donner du sens à vos données pour qu’elles deviennent un moteur de croissance.
Notre credo
La seule manière de maximiser votre profit, c’est de développer une compréhension globale de votre business et de vos consommateurs.
Nous offrons une suite de prestations en data marketing complète, de la collecte à l’activation afin de construire une approche data qui sert vos enjeux business.
Nos missions en data marketing s’appuient sur deux piliers : l’attribution et l’économétrie. Ces deux approches complémentaires offrent une base solide pour évaluer précisément l’impact réel des actions de communication et de marketing. Chez bright, chaque campagne est évaluée à travers ces deux piliers.
Même si les intuitions peuvent parfois faire des miracles, notre mission est de vous aider à mettre en place une stratégie fondée sur des faits.
Attribution
Le Graal, c’est de pouvoir attribuer avec précision chaque action marketing à sa contribution réelle à la croissance ou à l’atteinte des objectifs.
Econométrie
Comprendre les moteurs de croissance et de rentabilité grâce à l’analyse business et aux indicateurs tels que la LifeTime Value et le churn client.
1,2,3 Mesurer!
Des données utiles, activables sans bouleverser votre écosystème digital.
Nous mettons en place un système complet pour suivre, analyser et activer vos données marketing.
Tout commence par un plan de tracking structuré autour des parcours clients. Les données collectées sont ensuite enrichies par vos données business (CRM, ERP), puis intégrées à notre framework sécurisé, permettant de faire émerger rapidement des premiers insights clés. Cette architecture de données favorise une attribution fiable et permet d’identifier les campagnes réellement contributrices à l’acquisition client.
Grâce à des indicateurs clairs, des algorithmes prédictifs et des dashboards en temps réel, vous suivez vos performances et pilotez vos actions omnicanal plus efficacement.
Nous proposons aussi des APIs pour enrichir vos outils avec nos analyses, ainsi que des solutions de reporting live via Looker Studio, Fantastics ou autres outils BI.
Collecter intelligemment
Nous mettons en place une architecture de tracking fiable, documentée et conforme, pour capter les bons signaux au bon moment — tout au long du parcours client. Événements, conversions, comportements : chaque point de contact est mappé avec précision pour alimenter un écosystème data cohérent.
Analyser pour mieux décider
Grâce à des méthodes économétriques et des modèles d’attribution avancés, nous transformons les données brutes en insights activables.
Quelles sont les vraies performances par canal ? Quelles campagnes créent de la valeur ? Où investir pour accélérer ?
Visualiser. Piloter. Performer.
Nos dashboards connectés en temps réel offrent une vue claire et actionnable de vos performances.
Pensés pour les équipes marketing et business, ils permettent de suivre, comprendre, ajuster.
Churn
La diminution de l’attrition de vos consommateurs (churn) participe à l’augmentation de la LTV.Déterminer la probabilité de départ d’un client devient une variable complémentaire stratégique pour vos tactiques de marketing automation et pour proposer des actions de réassurance ou commerciale, et ainsi réduire le churn grâce à des actions ciblées.
Découvrez quelques-unes de nos expertises clés, qui nous permettent de concevoir et de déployer une gamme d’interventions autour du data marketing et des médias. Chacune de ces expertises peut être mobilisée de manière indépendante ou intégrée dans un programme global, piloté par nos équipes.
Data WareHouse
Implémentation d’un système d’information dédié à l’attribution et la mesure des performances marketing.
Enrichissement
Augmentation de vos données par le regroupement, le nettoyage et la création de nouveaux indicateurs.
Geolift
Évaluation de l’impact d’une campagne en comparant régions de diffusion, saisonnalité et le contexte local.
Marketing Mix Modeling
Analyse de la performance omnicanale, attribution des résultats et allocation optimale des budgets.
Macrodata refinement
Analyse et classement méthodique des chiffres qui font peur.
Data Strategy & Advisory
Implémentation de processus de gestion de la data pour maximiser sa clarté et son potentiel stratégique.
Cockpit & KPI design
Création de dashboards alignés avec vos objectifs business, pour des décisions éclairées et un suivi des évolutions.
Segmentation
Analyse des bases clients et prospects pour définir des segments précis, stratégies média granulaires et CAC optimaux.
Churn prediction
Création de modèles prédictifs basés sur les données passées pour anticiper le churn et déclencher des campagnes marketing adaptées.
LifeTime Value – LTV
Prise en compte de la valeur totale client pour déterminer un CAC optimal et adopter une vision moyen-long terme sur vos revenus.
Data Tracking & GTM
Suivi de la performance de chaque campagne et annonce, tracking des événements clés sur votre site web pour des analyses précises.
Marketing Mix Modeling
Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité l'est en pure perte mais je ne sais pas de quelle moitié il s'agit.
C’est un défi fondamental, au cœur de notre ADN. L’attribution est un défi majeur pour toutes les entreprises. Chez bright, nous avons fait le choix de l’affronter dès notre création il y a 6 ans en investissement massivement en R&D sur des stratégies de modélisation du mix média par le machine learning, le MMM.
Ce choix exigeant nous permet aujourd’hui de proposer des analyses fines et des pistes d’action concrètes, adaptées à la réalité de chaque entreprise.
Dans un futur proche sans trace numérique, nous savons que l’attribution parfaite n’existe pas. En nous consacrant pleinement à cet enjeu, nous avons appris à poser les bonnes questions et à fournir des réponses solides, capables d’éclairer les décisions les plus stratégiques et ce faisant, réconcilier les équipes commerciales avec les équipes marketing.
