https://bright.swiss/thinking/ Publications, actualités et Perspective : les analyses de nos experts en data marketing, performance et création. fr-ch Wed, 16 Sep 2026 08:00:00 GMT https://bright.swiss/thinking/chatgpt-ads-arrive-en-suisse/ https://bright.swiss/thinking/chatgpt-ads-arrive-en-suisse/ Wed, 16 Sep 2026 08:00:00 GMT OpenAI ouvre sa plateforme publicitaire aux annonceurs suisses. Objectifs de campagne, ciblage par intentions, suivi des conversions, secteurs éligibles : ce qu'il faut savoir avant de tester. Publications Intelligence artificielle Search et Google Ads Média et programmatique https://bright.swiss/thinking/google-marketing-live-2026-le-tri-selectif/ https://bright.swiss/thinking/google-marketing-live-2026-le-tri-selectif/ Wed, 26 Aug 2026 08:00:00 GMT Ce qui est disponible et testable maintenant, ce qui le sera dans six mois, et ce qui relève du concept de laboratoire : notre lecture technique du Google Marketing Live, thème par thème. Publications Search et Google Ads Média et programmatique Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/google-ai-max-structurer-ses-campagnes-search/ https://bright.swiss/thinking/google-ai-max-structurer-ses-campagnes-search/ Wed, 08 Jul 2026 08:00:00 GMT AI Max prend la main sur toute la chaîne Search — ciblage, créatif, destination. Ce qui change vraiment, ce que le terrain nous enseigne, et la structure de compte qui s'impose. Publications Search et Google Ads Pilotage de la performance Tracking et collecte de données https://bright.swiss/thinking/scaler-sur-meta-en-2026-grace-a-la-creativite/ https://bright.swiss/thinking/scaler-sur-meta-en-2026-grace-a-la-creativite/ Tue, 16 Jun 2026 08:00:15 GMT Pendant longtemps, scaler sur Meta consistait principalement à augmenter les budgets. Aujourd’hui, scaler consiste à augmenter sa capacité d’apprentissage. Publications Réseaux sociaux Pilotage de la performance Créativité et performance https://bright.swiss/thinking/google-nous-a-presente-le-futur-du-search/ https://bright.swiss/thinking/google-nous-a-presente-le-futur-du-search/ Mon, 08 Jun 2026 08:00:35 GMT Une bonne stratégie Search ne se limite plus aux mots-clés : elle passe aussi par un véritable travail sur les contenus visuels et les données des produits. Publications Search et Google Ads Pilotage de la performance Réseaux sociaux https://bright.swiss/thinking/perspective-5/ https://bright.swiss/thinking/perspective-5/ Thu, 04 Jun 2026 16:00:22 GMT Architectes d'un nouveau marketing. Perspective Créativité et performance Intelligence artificielle https://bright.swiss/thinking/tiktok-en-2026-de-la-decouverte-a-la-conversion/ https://bright.swiss/thinking/tiktok-en-2026-de-la-decouverte-a-la-conversion/ Thu, 30 Apr 2026 08:00:11 GMT Après avoir longtemps été perçu comme une plateforme de divertissement, TikTok franchit aujourd’hui un cap stratégique en Suisse. Publications Pilotage de la performance Réseaux sociaux https://bright.swiss/thinking/answer-engine-optimisation-aeo/ https://bright.swiss/thinking/answer-engine-optimisation-aeo/ Thu, 08 Jan 2026 09:00:44 GMT La montée de ChatGPT, Claude et toutes les autres IA conversationnelles représente un tournant majeur dans la visibilité des marques sur internet. Les habitudes de recherche évoluent et votre stratégie digitale doit faire de même. Pour que votre site soit recommandé par ces IA, il doit être conçu avec, en tête, aussi bien l’humain que le LLM. Publications Intelligence artificielle https://bright.swiss/thinking/google-premier-partner-summit-2025-dublin/ https://bright.swiss/thinking/google-premier-partner-summit-2025-dublin/ Thu, 30 Oct 2025 13:00:41 GMT Bright a eu le privilège d’être invitée à Dublin pour le Google Premier Partner Summit 2025, un événement exclusif réservé aux agences Premier Partner à travers le monde. News Search et Google Ads Distinctions Intelligence artificielle https://bright.swiss/thinking/integration-dun-datawarehouse-marketing/ https://bright.swiss/thinking/integration-dun-datawarehouse-marketing/ Mon, 20 Oct 2025 08:00:27 GMT Une architecture data robuste est essentielle pour toute entreprise souhaitant se développer tout en tirant pleinement parti des outils digitaux. Publications Tracking et collecte de données https://bright.swiss/thinking/cas-d-or-2025-bright-decroche-le-grand-cas-d-or/ https://bright.swiss/thinking/cas-d-or-2025-bright-decroche-le-grand-cas-d-or/ Wed, 01 Oct 2025 12:00:35 GMT Trois distinctions aux Cas d’Or 2025 : le Cas d’Or Performance Marketing avec Everlife, le Cas d’Or Performance Optimization avec Neho, et le Grand Cas d’Or pour Neho x bright, élu projet de l’année. News Distinctions https://bright.swiss/thinking/le-decoupling-par-lia/ https://bright.swiss/thinking/le-decoupling-par-lia/ Mon, 15 Sep 2025 08:00:38 GMT Le decoupling d’assets publicitaires est un processus essentiel pour toute stratégie de diffusion sur les plateformes publicitaires telles que Facebook, Instagram ou TikTok. Chaque plateforme propose plusieurs formats publicitaires afin d’optimiser l’affichage des contenus selon la taille et la nature de l’écran utilisé par l’utilisateur. Publications Intelligence artificielle Créativité et performance https://bright.swiss/thinking/perspective-4/ https://bright.swiss/thinking/perspective-4/ Thu, 12 Jun 2025 20:00:45 GMT Le triptyque — attention, orchestration, attribution — constitue le fondement d’un marketing moderne, durable et performant. C’est aussi la philosophie qui anime chaque projet que nous menons chez bright. Perspective Média et programmatique Pilotage de la performance https://bright.swiss/thinking/oddity-rejoint-bright/ https://bright.swiss/thinking/oddity-rejoint-bright/ Mon, 16 Dec 2024 07:30:18 GMT Dès le 1er janvier 2025, Oddity intégrera Bright pour offrir une approche intégrée et unique du marketing digital et offline en Suisse romande. News Vie de l'agence https://bright.swiss/thinking/meilleur-du-web-2024-everlife/ https://bright.swiss/thinking/meilleur-du-web-2024-everlife/ Thu, 21 Nov 2024 07:30:23 GMT Cette victoire met en lumière l’impact de notre méthodologie unique : le Business Hacking. News Distinctions https://bright.swiss/thinking/benefices-de-la-mise-en-place-de-gtm-server-side/ https://bright.swiss/thinking/benefices-de-la-mise-en-place-de-gtm-server-side/ Fri, 20 Sep 2024 09:30:03 GMT Dans un univers digital où la réglementation a commencé à avoir des impacts significatifs sur la récolte de données, il est primordial de s’assurer que les données qui peuvent être récoltées dans le cadre légal soient collectées de la manière la plus fiable et pertinente. Publications Tracking et collecte de données https://bright.swiss/thinking/perspective-3/ https://bright.swiss/thinking/perspective-3/ Thu, 06 Jun 2024 20:00:54 GMT Toutes les campagnes doivent être optimisées au profit, abordant ainsi la notion de ROI optimal pour chaque campagne et pour chaque canal médiatique. Cette logique mathématique reste gourmande en donnéesng. Perspective Réseaux sociaux Pilotage de la performance https://bright.swiss/thinking/ouvrir-la-black-box-de-performance-max/ https://bright.swiss/thinking/ouvrir-la-black-box-de-performance-max/ Mon, 18 Mar 2024 10:30:56 GMT Si vous avez suivi l’actualité du marketing digital ces 3 dernières années, vous avez certainement entendu parler des campagnes Performance Max sur Google Ads. Publications Pilotage de la performance Search et Google Ads https://bright.swiss/thinking/structurer-son-compte-meta-pour-la-performance/ https://bright.swiss/thinking/structurer-son-compte-meta-pour-la-performance/ Fri, 19 Jan 2024 10:30:58 GMT Pour la majorité des entreprises du digital, Meta est un canal incontournable pour acquérir de nouveaux clients. Pour bénéficier de tout son potentiel, il est primordial de bien structurer son compte afin d’optimiser sa performance. Publications Réseaux sociaux https://bright.swiss/thinking/tiktok-en-suisse-dans-votre-mix-media/ https://bright.swiss/thinking/tiktok-en-suisse-dans-votre-mix-media/ Thu, 07 Dec 2023 10:30:40 GMT Si vous ne considérez pas TikTok dans votre mix média dès aujourd’hui, vous passez à côté d’un levier puissant pour l’avenir. Publications Réseaux sociaux https://bright.swiss/thinking/meilleur-du-web-2023-neho/ https://bright.swiss/thinking/meilleur-du-web-2023-neho/ Fri, 24 Nov 2023 07:30:28 GMT Notre approche méthodologique, le business hacking, associée à notre expertise du cycle de performance. News Distinctions https://bright.swiss/thinking/marketing-mix-modeling-allocation-du-budget/ https://bright.swiss/thinking/marketing-mix-modeling-allocation-du-budget/ Wed, 22 Nov 2023 10:30:59 GMT Le marketing mix modeling (MMM) est un ensemble de méthodes statistiques qui permet d’évaluer l’impact des différentes actions marketing sur les ventes et les revenus d’une entreprise. Publications Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/marketing-mix-modeling-comparaison-robyn-lightweightmmm/ https://bright.swiss/thinking/marketing-mix-modeling-comparaison-robyn-lightweightmmm/ Wed, 22 Nov 2023 10:30:33 GMT Dans la lignée des articles consacrés au Marketing Mix Modeling, nous souhaitons proposer un article plus technique qui rentre davantage dans les détails méthodologiques du MMM. Le principal objectif est de comparer le modèle de Google, LightweightMMM avec le modèle de Meta, Robyn. Publications Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/les-canaux-natifs-la-cle-pour-un-trafic-de-qualite/ https://bright.swiss/thinking/les-canaux-natifs-la-cle-pour-un-trafic-de-qualite/ Fri, 13 Oct 2023 09:30:36 GMT Dans le marketing digital, la publicité native désigne un format publicitaire qui est intégré au cœur du contenu éditorial d’un site web, permettant ainsi de diffuser des annonces de manière harmonieuse avec les éléments de contenu non-publicitaire du site. Publications Média et programmatique https://bright.swiss/thinking/chatgpt-dans-bing-une-opportunite-pour-le-marketing-digital/ https://bright.swiss/thinking/chatgpt-dans-bing-une-opportunite-pour-le-marketing-digital/ Wed, 06 Sep 2023 09:30:13 GMT Actuellement réservé à ce moteur de recherche spécifiquement et à partir du navigateur Microsoft Edge, l’agent conversationnel sera bientôt également utilisable depuis Chrome, à condition de délaisser Google au profit de Bing. Publications Search et Google Ads Intelligence artificielle https://bright.swiss/thinking/analyser-le-chiffre-d-affaires-sous-plusieurs-angles/ https://bright.swiss/thinking/analyser-le-chiffre-d-affaires-sous-plusieurs-angles/ Fri, 04 Aug 2023 09:30:55 GMT Certaines approches liées à l’analyse du CA permettent de mieux tirer partie des informations qui s’y dissimulent. En effet, des renseignements très pertinents peuvent émerger à partir du moment où l’on arrive à les mettre en lumière. Parmi eux, certains sont d’une utilité remarquable pour mener différentes analyses marketing. Publications Data science Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/la-lifetime-value-ltv-ciblee-par-consommateur/ https://bright.swiss/thinking/la-lifetime-value-ltv-ciblee-par-consommateur/ Sat, 10 Jun 2023 09:30:24 GMT La Lifetime Value (LTV) est un KPl clef dans le marketing digital. La LTV correspond à la valeur d’un client, ce qui correspond donc au montant maximal que l’entreprise peut se permettre de payer pour acquérir un nouveau client tout en restant profitable. Publications Data science Marketing Mix Modeling Lifetime value et rétention https://bright.swiss/thinking/perspective-2/ https://bright.swiss/thinking/perspective-2/ Tue, 06 Jun 2023 20:00:15 GMT Combattre la hausse de ses CPA par un contenu attractif et l’ouverture de nouveaux leviers média et enfin, en sacralisant la qualité de ses leads pour optimiser en continu ses actions marketing. Perspective Pilotage de la performance Tracking et collecte de données Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/machine-learning-et-performance-des-campagnes/ https://bright.swiss/thinking/machine-learning-et-performance-des-campagnes/ Tue, 30 May 2023 09:30:19 GMT Toutes les données utilisateurs vont diminuer en 2023 avec la mise en application de la nLPD / RGPD et la mise en conformité des entreprises sur le respect du consentement lié aux cookies. Publications Tracking et collecte de données Data science Protection des données https://bright.swiss/thinking/etre-remplace-par-chatgpt-dans-le-marketing-digital/ https://bright.swiss/thinking/etre-remplace-par-chatgpt-dans-le-marketing-digital/ Fri, 21 Apr 2023 09:30:38 GMT Le remplacement de l’être humain par l’intelligence artificielle (et ChatGPT en particulier) est un sujet qui a déjà de nombreuses fois été traité. Publications Intelligence artificielle https://bright.swiss/thinking/10-bonnes-pratiques-pour-l-entonnoir-de-conversion/ https://bright.swiss/thinking/10-bonnes-pratiques-pour-l-entonnoir-de-conversion/ Thu, 09 Mar 2023 10:30:36 GMT L’entonnoir de conversion assure le lien entre vos visiteurs et le revenu de votre business. Tous les paramètres le concernant doivent être précautionneusement millimétrés pour maximiser le taux de transformation à chaque étape, de celle située au sommet de l’entonnoir, à la dernière qui permettra de générer du bénéfice pour votre entreprise. Publications Pilotage de la performance https://bright.swiss/thinking/google-premier-badge/ https://bright.swiss/thinking/google-premier-badge/ Thu, 02 Mar 2023 07:30:02 GMT Distribué exclusivement aux agences faisant partie du top 3% des partenaires Google du pays. News Distinctions https://bright.swiss/thinking/choisir-sa-plateforme-dsp-en-programmatique/ https://bright.swiss/thinking/choisir-sa-plateforme-dsp-en-programmatique/ Thu, 16 Feb 2023 10:30:42 GMT Dans le paysage publicitaire, le display, la vidéo et le native sont des leviers importants d’un mix média permettant de développer la performance et la notoriété d’une marque. Publications Média et programmatique https://bright.swiss/thinking/k-means-clustering-et-segmentation-crm/ https://bright.swiss/thinking/k-means-clustering-et-segmentation-crm/ Thu, 26 Jan 2023 10:30:03 GMT La capacité de bien segmenter et cibler ses prospects et clients est capitale pour toute entreprise. Cela permet de mieux répondre aux besoins et d’apporter des réponses marketing plus pertinentes car personnalisées. Publications CRM et segmentation Data science https://bright.swiss/thinking/nathalie-szkup-et-elodie-lapaque-promues-managers/ https://bright.swiss/thinking/nathalie-szkup-et-elodie-lapaque-promues-managers/ Wed, 18 Jan 2023 07:30:47 GMT L’agence grandit : deux promotions internes viennent renforcer le management et valoriser les talents de la maison. News Vie de l'agence https://bright.swiss/thinking/calculer-un-taux-de-conversion-approprie/ https://bright.swiss/thinking/calculer-un-taux-de-conversion-approprie/ Tue, 22 Nov 2022 10:30:27 GMT Le taux de conversion est une valeur essentielle pour mesurer l’efficacité de son tunnel de conversion. Il permet notamment d’observer quelle étape du funnel pose problème lors du passage de lead/prospect à client, ou encore de pouvoir définir un CPL plus adapté. Publications Pilotage de la performance Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/lancement-de-netflix-video-ads-de-nouvelles-opportunites/ https://bright.swiss/thinking/lancement-de-netflix-video-ads-de-nouvelles-opportunites/ Tue, 01 Nov 2022 10:30:39 GMT C’est l’événement du mois : le 3 novembre 2022 à 17h00, Netflix proposera un forfait moins cher mais qui en contrepartie imposera la diffusion de publicités vidéos. Publications Média et programmatique https://bright.swiss/thinking/protection-des-donnees-en-suisse-et-nlpd/ https://bright.swiss/thinking/protection-des-donnees-en-suisse-et-nlpd/ Thu, 13 Oct 2022 09:30:19 GMT Le conseil fédéral vient d’établir la deadline pour le début de la mise en application de la nLPD (nouvelle loi pour les données), l’équivalent suisse de la RGPD. Publications Protection des données Tracking et collecte de données https://bright.swiss/thinking/masterclass-sur-lia-et-le-comportement-client/ https://bright.swiss/thinking/masterclass-sur-lia-et-le-comportement-client/ Fri, 26 Aug 2022 06:30:03 GMT Le machine learning appliqué au comportement client : comment proposer une expérience personnalisée et faire croître le chiffre d’affaires. News Vie de l'agence Intelligence artificielle Data science https://bright.swiss/thinking/perspective-1/ https://bright.swiss/thinking/perspective-1/ Mon, 06 Jun 2022 20:00:26 GMT En 2022, pour créer la croissance d’une entreprise, cette dernière doit mettre en place des actions personnalisées servant à la fois l’acquisition et la rétention. Face à ces enjeux, la science des données est un outil stratégique capable d’apporter des réponses concrètes et pragmatiques. Perspective Tracking et collecte de données Marketing Mix Modeling Lifetime value et rétention Pilotage de la performance https://bright.swiss/thinking/les-societes-bright-et-adnatus-fusionnent/ https://bright.swiss/thinking/les-societes-bright-et-adnatus-fusionnent/ Thu, 28 Apr 2022 06:30:06 GMT L’agence Lausannoise bright, spécialiste du data marketing, et l’agence genevoise AdNatus, experte en marketing digital, fusionnent sous la marque bright! News Vie de l'agence https://bright.swiss/thinking/bright-investit-dans-team-for-the-planet/ https://bright.swiss/thinking/bright-investit-dans-team-for-the-planet/ Tue, 12 Apr 2022 06:30:07 GMT Time for the planet est une société à mission, son objectif est de créer et financer des entreprises de dimensions mondiales qui luttent contre le dérèglement climatique. News Vie de l'agence https://bright.swiss/thinking/lancement-de-notre-algorithme-happy-customer/ https://bright.swiss/thinking/lancement-de-notre-algorithme-happy-customer/ Tue, 22 Mar 2022 07:30:19 GMT La diminution de l’attrition de vos consommateurs (churn) participe à l’augmentation de la LTV. News Lifetime value et rétention Data science CRM et segmentation https://bright.swiss/thinking/algorithme-de-reattribution-omnicanale-mmm/ https://bright.swiss/thinking/algorithme-de-reattribution-omnicanale-mmm/ Fri, 25 Feb 2022 10:30:04 GMT La mesure de l’efficacité d’une campagne marketing est un enjeu déterminant pour toutes les entreprises publicitaires. La multitude de canaux marketing disponibles aujourd’hui offre de nombreuses possibilités mais crée également davantage de complexité. Publications Marketing Mix Modeling https://bright.swiss/thinking/prediction-de-l-attrition-anticiper-le-churn/ https://bright.swiss/thinking/prediction-de-l-attrition-anticiper-le-churn/ Tue, 05 Oct 2021 09:30:19 GMT Anticiper le churn plutôt que le constater : comment un modèle prédictif identifie les clients à risque et alimente la stratégie CRM. Publications Lifetime value et rétention https://bright.swiss/thinking/peak-digital-et-deus-ex-digital-deviennent-bright/ https://bright.swiss/thinking/peak-digital-et-deus-ex-digital-deviennent-bright/ Mon, 25 Jan 2021 07:30:19 GMT Peak, agence spécialisée en marketing digital et le cabinet conseil deus ex digital, dédié au Business design, fusionnent. News Vie de l'agence https://bright.swiss/thinking/optimiser-ses-campagnes-selon-la-qualite-des-leads/ https://bright.swiss/thinking/optimiser-ses-campagnes-selon-la-qualite-des-leads/ Mon, 02 Nov 2020 10:30:19 GMT L’analyse et la prise en compte de la qualité des leads obtenus à travers chaque source d’acquisition est indispensable pour maximiser le profit de vos campagnes. En intégrant ces variables dans vos optimisations, vos résultats seront instantanément boostés. Publications Pilotage de la performance Tracking et collecte de données https://bright.swiss/thinking/average-customer-lifetime-value-across-cohorts/ https://bright.swiss/thinking/average-customer-lifetime-value-across-cohorts/ Fri, 02 Oct 2020 09:30:19 GMT The Lifetime Value of your customers (LTV) is an essential metric that allows you to define how much you can spend to attract a client while remaining profitable. But did you know how to compute it? This article explains step by step how to do it ! Publications Pilotage de la performance Lifetime value et rétention https://bright.swiss/thinking/integrer-le-referral-dans-ses-campagnes-marketing/ https://bright.swiss/thinking/integrer-le-referral-dans-ses-campagnes-marketing/ Mon, 02 Mar 2020 10:30:19 GMT Lorsque vos clients reçoivent des primes/cadeaux pour référer de nouveaux clients, au delà de l’apport direct de nouveaux clients, cela crée un effet boule de neige très positif sur la gestion de vos campagnes. Sachez en profiter ! Publications Marketing Mix Modeling Lifetime value et rétention https://bright.swiss/thinking/stop-setting-roi-objectives/ https://bright.swiss/thinking/stop-setting-roi-objectives/ Sun, 02 Feb 2020 10:30:18 GMT Return on Investment (ROI) is often used as the most fundamental KPI in marketing. Setting fixed ROI objectives for your marketing campaigns is far from being the optimal way of working if you wish to maximise your profit. Learn how to choose your optimal ROI and find out why ROI and profit maximisation must not be considered as synonyms. Publications Pilotage de la performance Lifetime value et rétention https://bright.swiss/thinking/4-bonnes-raisons-dutiliser-bing-ads/ https://bright.swiss/thinking/4-bonnes-raisons-dutiliser-bing-ads/ Thu, 02 Jan 2020 10:30:55 GMT 5 astuces pour optimiser vos campagnes Search, ne louper aucune opportunité et favoriser la croissance de votre entreprise. Publications Search et Google Ads Pilotage de la performance https://bright.swiss/thinking/disparition-de-la-position-moyenne-google-ads/ https://bright.swiss/thinking/disparition-de-la-position-moyenne-google-ads/ Mon, 02 Dec 2019 10:30:47 GMT Le profit d’une campagne se définit par la marge brute générée par cette campagne moins ses coûts. Publications Pilotage de la performance Search et Google Ads https://bright.swiss/thinking/5-astuces-pour-booster-vos-campagnes-search/ https://bright.swiss/thinking/5-astuces-pour-booster-vos-campagnes-search/ Sat, 02 Nov 2019 10:30:19 GMT 5 astuces pour optimiser vos campagnes Search, ne louper aucune opportunité et favoriser la croissance de votre entreprise. Publications Pilotage de la performance Search et Google Ads https://bright.swiss/thinking/profit-des-campagnes-ppc-et-roi-marginal/ https://bright.swiss/thinking/profit-des-campagnes-ppc-et-roi-marginal/ Wed, 02 Oct 2019 09:30:14 GMT Pourquoi l’utilisation du ROI marginal pour optimiser vos campagnes PPC est la seule méthode réellement efficace. Publications Pilotage de la performance Search et Google Ads https://bright.swiss/thinking/calibrer-ses-campagnes-marketing-pour-maximiser-son-profit/ https://bright.swiss/thinking/calibrer-ses-campagnes-marketing-pour-maximiser-son-profit/ Mon, 02 Sep 2019 09:30:19 GMT Le profit d’une campagne se définit par la marge brute générée par cette campagne moins ses coûts. Publications Lifetime value et rétention Pilotage de la performance